在漫长的历史长河中，游牧文化与农耕文化、本土文化与外来文化在武威交流碰撞，形成了独特的凉州文化。
在广袤的地域上，武威富集了冰川、雪山、森林、草原、沙漠等各种自然景观，它们与历史文化、民族风情交相辉映，别具一格。
在武威，人文遗产独一无二，自然风光得天独厚，立足于资源禀赋，武威文旅事业发展势头强劲、一路高歌。
推进项目建设 赋能文旅产业发展
5.19日，“中国旅游日”甘肃分会场活动在汉唐天马城隆重启幕，为省内外游客奉上了一桌精美的“节日盛宴”。
大汉赋、凉州词、天马歌三个场馆中VR、AR等现代技术让游客连连赞叹；飞燕湖上的灯光秀和无人机展演流光溢彩；西凉大剧院的表演《天马行》更是让观众拍手叫绝……汉唐天马城再一次打响了“天马行空 自在武威”的知名度，成为武威文旅事业发展的新的载体。
今年，我市实施重点文旅项目24项，确定34个文化旅游招商引资项目。签约凉州通用机场、古浪欢乐谷等6个文旅项目，争取各级文物保护专项资金2200余万元，实施大云寺修缮工程等文保项目12个，吐谷浑王族墓葬群等7处市县级文物保护单位升格为省级文物保护单位。
汉唐天马城、民勤通航小镇、古浪欢乐谷等项目投入运营，温泉度假村、冰沟河景区等项目已发挥效益，文旅融合示范村建设稳步推进......丰富的文旅项目为游客提供了更多选择，成为推动我市文旅产业高质量发展的强大引擎。
弘扬凉州文化 提升城市文化气质
空灵宏大的舞台，斑斓溢彩的灯光，如梦似幻的音乐，唯美逼真的场景……这便是大型沉浸式舞台剧《天马行》。
舞台剧以大汉军营“天生祥瑞”中降生的“隽骊”(象征天马) 和“林鸾”(象征龙雀) 为男女主人公，以大汉王朝鼎盛时期霍去病大败匈奴、张骞出使西域的历史故事为背景，将历史人物、地名源流、古籍经典等历史人文元素巧妙融合，用浩瀚宏大、美轮美奂的舞美场面“再现历史”。
“演出场面恢宏大气，视觉冲击力极强，令人非常震撼，使我们领略了浑厚灿烂、开放包容、气象恢宏、创新发展的凉州文化魅力。”
“整场舞台剧情节跌宕起伏，重现横跨千年的历史故事，呈现了武威‘天马’精神，弘扬了凉州‘天马’文化，是一场精彩的视觉盛宴，也是一次‘古今穿越’之旅。”
……
观众的肯定代表着剧目的成功。从策划到正式演出，《天马行》历时整整两年，精心地打磨与雕琢，让这件精品力作成为弘扬凉州文化的艺术“使者”。
7月，“舞动凉州——武威市优秀舞蹈作品专场晚会”在天马剧院上演，晚会集中展演了近年来创作的代表武威文化特色12部优秀舞蹈作品；
8月，武威“弘扬时代精神 传播道德力量”学习宣传先进典型主题文艺节目验收演出，通过快板、小品、凉州贤孝多种方式让大家了解武威模范故事；
纪录片《梦幻凉州》在央视十套播出并被评为2022年度优秀国产纪录片，《凉州攻鼓子》获“中国民间文艺山花奖”
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优秀文艺作品不断涌现，“非遗”文化传承也在持续推进。民勤驼队传说、凉州半台戏等省级非遗代表性传承人成功申报，凉州攻鼓子、凉州贤孝等国家级非遗项目常态化进景区展演，让全市优秀非遗代表性项目和非遗文创产品，全方位、多角度展现武威市非物质文化遗产丰富多样、精彩纷呈的面貌。
拓展宣传渠道 激活文旅市场潜力
9月，“一带一路上的河西走廊”大型全媒体集中采访团走进武威，来自祖国五湖四海的记者走进八步沙林场、雷台汉文化博物馆等。
他们用笔记录着防沙治沙的成就，他们用相机留下了铜奔马仪仗俑列阵的英姿。
“我是第一次来武威，感觉武威是一个历史非常厚重的城市，回去之后，我会向亲朋好友多推介，来领略武威美景、品尝武威美食，希望武威发展越来越好。”海南广播电视总台记者程玥琦说。
采访团的到来，将武威声音传播了出去，他们发挥媒体优势，全方位、多角度采访报道武威经济社会发展成就和独特的文旅资源，让更多人了解武威、认识武威、走进武威。
7月6日，主打“文化直播”的东方甄选甘肃专场直播活动走进武威，俞敏洪携东方甄选多位主播，带领镜头前的观众一起冲破时间与空间藩篱“云游”武威。当天，直播在线浏览量在6万人次以上，直播后，武威旅游市场迎来客流高峰。
宣传引流不仅要“引进来”，还要“走出去”。今年，我市文旅部门走出武威，在南京、成都等地宣传推介，让更多人看到武威丰厚的旅游资源。
今年以来，我市不断拓宽宣传推介渠道，擦亮文旅“金字招牌”。
——成功举办“5·19中国旅游日”甘肃省分会场活动主题日暨全省文化旅游消费促进活动，活动当日，近120万人次观看直播，1054万人次聚焦“天马行空·自在武威”话题。
——举办“凉州古韵 国风雅颂”宣传推介活动，完成“东方甄选看世界”武威直播带货活动，参加“YU见甘肃—2023甘肃文旅抖音生态大会”，在央视天气预报栏目投放武威文旅宣传广告。
——开展2023年“天马行空·自在武威”南京、成都文旅推介招商活动，加入甘新蒙青“四省十二城”区域文化旅游联盟。
——推出“金武张海阿文旅惠民卡”，不断拓展省内外客源市场，“天马行空·自在武威”文化旅游品牌影响力持续提升。
丰富文旅业态 优化市场供需结构
“五一”小长假、“端午”小长假期间，康养游、近郊游成了市民们娱乐休闲的首选。
近年来，武威温泉度假村逐渐成为市民们的“新宠”。“带着家人来泡一泡，洗去一身疲惫，用更好的精神状态面对工作和生活”。来自兰州的游客苏先生说。
在高坝镇开心农场，大人、孩子们的笑声响成一片，飞天城堡、七彩滑道等娱乐项目吸引着周边的人“打卡”体验。
“我带着孩子过来玩，这边的娱乐项目很齐全，硬件设施很完善，孩子玩得也很开心。”游客陈丽丽告诉记者。
今年，我市持续开展“武威人游武威”活动，推出运动康养游、历史文化游、乡村生态游、科普研学游等19条旅游线路。
“我们充分利用好红色资源，大力发展红色旅游，开发了‘重走红军路’‘西路军组建日’‘古浪战役纪念日’等红色文化旅游产品，规划红色旅游线路4条，供广大游客选择。”古浪战役纪念馆讲解员王霞告诉记者。
去年以来，武威市冰雪游不断“升温”。依托乌鞘岭和塔儿湾滑雪场，发展冰雪旅游产业，打造“四季旅游”新业态，推出春季乡村旅游精品线路，“撒欢沙漠 玩转温泉家庭游”“星辰沙海·生态绿洲体验之旅”2条线路入选全国乡村旅游精品线路，冰沟河景区入选中国林产业联合会全国生态旅游典型案例。
目前，武威市有A级景区24家，创建全国乡村旅游重点镇1个、重点村4个，省级乡村旅游示范村20个，省级全域旅游示范区、旅游度假区各1个，省级文旅振兴样板村8个，研学旅行基地35家。多形式、多业态，游客有了更多的选择。